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Categoría: Noticias

LOS BUENOS QUE SE VUELVEN VILLANOS

 Por: Carlos Palacio / Rubber Duck

El guasón, la serpiente de Adán y Eva, el lobo de los tres cerditos, etc. Toda historia lleva consigo a un villano y la nuestra, la que vivimos actualmente en el mundo del marketing y la publicidad lleva un enemigo mucho más poderoso que otro que hayamos visto antes.

Un villano en una historia es un personaje que quiere controlar el mundoimponer sus locas reglas y que disfruta mientras manipula a sus víctimas para satisfacer sus intereses. Es un Arquetipo al que siempre le hemos tenido miedo, que ha poblado nuestros cuentos y películas.

Hoy debemos hablar y reflexionar de un nuevo Súper Villano en la vida de los creativos, estrategas y comunicadores. Un medio que ha venido creciendo a nuestro lado y que ha absorbido todo nuestro contexto, lo que conocemos o a lo que nos referimos como “ publicidad digital ”.

Actualmente el Medio Digital es la base para muchas empresas y negocios, puesto que si una marca no tiene presencia en el mismo es como si no existiera. Este medio es tan importante en el mundo, que, según un estudio de inversión publicitaria realizado por Zenith, nos cuenta que la publicidad digital representará el 64% del crecimiento de inversión publicitaria, mostrando a las redes sociales con un crecimiento anual del 20%y el video online un 21%.

Los números anteriores parecen que respaldan todo lo que se está haciendo en esta nueva era; es lo correcto, pero lo que estamos perdiendo es que la vida de las personas no está detrás de una pantalla. El Homo Sapiens construye su realidad gracias a diferentes vivencias, momentos y distintos entornos, es decir, nuestra vida se construye de lo que pasa en el trabajo, la calle y en casa.

En otro estudio realizado por Zenith Media nos dice que actualmente los usuarios están expuestos a más de 1.000 impactos publicitarios en internet, en los cuales el consumidor solo le está poniendo atención a menos del 5 % de los anuncios. Este exceso que hemos creado ha hecho que la publicidad esté sufriendo un deterioro en su imagen, ya que, nos hemos vueltos invasivos en las nuevas formas de comunicación y por ende en la vida de las personas.

 “DEBEMOS RECORDAR QUE ES MEJOR SER ALGO PARA ALGUIEN, QUE NADA PARA TODOS”.

La publicidad digital ha hecho que olvidemos, que digital, “ Solo es un medio y nada mas”. Hemos estado perdiendo el valor de una buena idea, de una propuesta motivadora, de generar una verdadera conexión entre las personas y las marcas y sobre todo olvidamos que todo en este mundo esta hecho y se hace de personas para personas.

Por lo tanto, hoy para crear comunicación deberíamos dejar de pensar en números, para empezar a pensar otra vez en que podemos mejorar la vida de las personas, su estilo de vida y entender en que contexto queremos hacer que nuestros clientes y trabajo destaquen.

A veces un Villano parece alguien normal e inofensivo pero a medida que pasa el tiempo va mutando hasta convertirse en el protagonista de la escena. Movido por diferentes motivaciones acaba haciendo daños a los demás sin que fuera su propósito inicial.

 

Los líderes en ‘retail’

Un estudio de Mall&Retail, que analizó 250 compañías líderes en centros comerciales, en siete categorías –Grandes Superficies (Supermercados y Almacenes por departamentos), Moda textil, Calzado y Marroquinería, Food Court, Entretenimiento, Hogar y Belleza– señala que “esas empresas crecieron en 2016 un 11,5%, muy por encima del comportamiento de la economía que tan solo avanzó en el 2%”.

El documento agrega que “por presencia, las firmas de moda textil representan el 28,6%, seguidas de las food court con el 27,3%. Las grandes superficies suponen el 9,2%, mientras que el entretenimiento tan solo el 5%. Por ventas, las grandes superficies llegan al 67,4%, seguidas por la moda textil con el 12,4% y, en tercer lugar, se ubica el calzado y marroquinería con el 6,7%”.

Asimismo, por grupos textileros, el primer puesto es ocupado por inversión panameña, propietarios de la franquicia de Inditex, cuyos ingresos alcanzaron los $737.000 millones con las marcas Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho y Zara Home, con un crecimiento del 24%.

En la segunda posición está establecida Crystal (GEF / Punto Blanco). El tercer puesto es para El Grupo Uribe con ventas de $644.515 millones, con Chevignon, Mango, Esprit, Americanino, Rifle y Naf.

Por otro lado, Almacenes Éxito es el jugador más grande retail en Colombia. Sus ingresos en 2016 alcanzaron los $11,4 billones y un incremento del 6,1%. Participa con el 35% del total de la categoría. Además, Éxito genera el 65,7% de los ingresos, seguido por Surtimax y SuperInter con el 14,4%.

El tercer lugar lo posee Carulla con el 13,8%. El grupo cerró el año con un total de 536 puntos de venta, 11 centros comerciales de marca Viva y 15 galerías comerciales donde tiene tiendas propias. Olímpica está de segunda con ingresos de $5,3 billones.

Fuente original: http://www.portafolio.co/negocios/empresas/empresa-lideres-en-retail-en-colombia-510250

Sacado de: El Portafolio

Los retos de los emprendedores colombianos

La reforma tributaría de 2016 no solo ha restringido la decisión de compra del consumidor, sino que está afectando el dinamismo empresarial.

Fuente img: http://www.portafolio.co/files/article_multimedia/uploads/2016/03/13/56e60c972c744.jpeg

Según el Reporte Global del Emprendimiento (GEM), el emprendimiento va más allá de la creación de una empresa, es decir, que el apoyo para los emprendedores es fundamental para que estos puedan contribuir a la creación de nuevos puestos de trabajo, al fortalecimiento de la economía y al desarrollo social, lo cual se traduce en transferencia de conocimiento y creatividad.

La reforma tributaria y los precios de los commodities -que a nivel internacional afectan no solo el bolsillo de los consumidores y de los empresarios- están restringiendo las decisiones de compra de los colombianos, lo que se ve reflejado en la pérdida de demanda y en el flujo de caja de los empresarios. Esto sin contar con el aumento del precio del dólar, que también incide en el consumo, y las importaciones de algunos productos.

Si antes las decisiones para emprender estaban ligadas a factores como el miedo a crear empresa y que estas fueran sostenibles a largo plazo, ahora podemos sumarle otro ingrediente más: el recorte presupuestal en varios sectores de la economía, como industria y comercio, deportes, minas y energía, inclusión social y medio ambiente, entre otros. Esto conllevará a los emprendedores a tomar medidas para ser más creativos, a optimizar sus estrategias para sacar una ventaja competitiva frente a sus competidores y consumidores para afrontar los nuevos retos del mercado.

MEJORES CONDICIONES TRIBUTARIAS 

En la actualidad emprender es un reto. Necesitamos reducirle los impuestos a las empresas (Mipymes) a una tasa progresiva única que permita eliminar las extensiones tributarias ineficientes que tenemos en el régimen tributario. Colombia en el contexto regional tiene una de las cargas tributarias más altas en Latinoamérica, según datos del Doing Bussiness del Banco Mundial.

Si no se generan nuevos mecanismos para apoyar el emprendimiento en el país, habrá una mayor informalidad, debido a que será más costoso y difícil hacerse legal y formal.

En conclusión, si se mejoran las condiciones tributarias para los emprendedores, se podría mejorar el dinamismo empresarial, lo que se verá reflejado en la generación de nuevos puestos de trabajo. Cabe recordar que las pymes juegan un papel relevante en la economía nacional, ya que generan alrededor del 81% de empleo del país.

En momentos de crisis, como el que afronta actualmente la economía colombiana, tenemos que buscar soluciones. Por ahora el reto es buscar alternativas para poder enfrentar esta situación. Por eso es importante que las empresas tengan en cuenta que para poder ser más eficientes y crear una economía más competitiva, sus procesos empresariales deberán estar ligados a la innovación y la tecnología a través de la investigación y el desarrollo, que servirán para mejorar la gestión empresarial. Igualmente aprovechar las oportunidades que ofrece el ecosistema emprendedor, con el fin de generar valor y bienestar para todos.

Johanna Salgado
coordinador Hub del Centro de Emprendimiento de la Universidad del Rosario.
Especial para Portafolio

Sacado de: http://www.portafolio.co/negocios/emprendimiento/los-retos-de-los-emprendedores-colombianos-509737

Fuente Original: Portafolio.com

El iPhone X supera al Galaxy S8 en los benchmark, ¿es de verdad tan potente?

Con el nuevo iPhone X ya presentado, llega la hora de las comparativas. Si hay una caracterísica del nuevo móvil en la que éste se presta a ello, es en el procesador, el Apple A11 Bionic, según parece el más potente fabricado hasta la fecha. Es un motivo de orgullo para la compañía, que no ha escatimado en elogios hacia sus ingenieros.

La comparativa más evidente es entre el Apple A11 Bionic del iPhone X y el Snapdragon 835, el segundo SoC más potente del mundo a día de hoy. También es lógico incluir al Exynos 8895 que equipa el Samsung Galaxy S8 en la mayoría de sus versiones, entre ellas la que se vende en España.

Por ahora, de lo poco que disponemos del A11 es de la información que el fabricante ha querido facilitar y, por suerte, de un Benchmark filtrado a través de la aplicación Geekbench, una de las más populares al medir el rendimiento de los SoC.

La clasificación elaborada por dicha app no sólo dice que el iPhone X es el móvil más potente a día de hoy, sino que incluso machaca y casi llega a doblar a la competencia. Sin embargo, hay que tener pensamiento crítico y plantearse ¿qué hay de cierto en esto? Lo analizamos.

Los procesadores, mucho más que simple potencia

Un procesador móvil es el “cerebro” del dispositivo. Se encarga de garantizar que todo funcione, que lo haga bien y que lo haga de forma fluida. No sólo proporciona la potencia, los GHz necesarios para mover aplicaciones y procesos, sino que se encarga del funcionamiento de componentes tan dispares como la cámara o la pantalla, de ahí que compañías como Qualcomm sean líderes en tecnología a nivel mundial.

Este proceso es caro, por eso sólo los fabricantes más importantes se pueden permitir producir sus propios chips. Apple lo hace, Samsung también, al igual que Huawei o Xiaomi, pero poco más. Es alta tecnología.

Cuando valoramos el rendimiento de un procesador, solemos caer en el error -y aquí entonamos el mea culpa– de centrarnos en exceso en la pura potencia. Por suerte para todos, los desarrolladores de aplicaciones de Benchmarking como GeekBench ven mucho más allá: también puntúan todos esos campos en los que interviene un chip, como la calidad de la pantalla o el procesado de las imágenes de la cámara, pasando por la conectividad y otros aspectos.

A la luz de esta variedad de puntos a valorar, debemos reexaminar al detalle el Benchmark del Apple A11 Bionic que equipa iPhone X y compararlo con otros dispositivos, empezando por supuesto por el Samsung Galaxy S8, aunque no quedándonos ahí.

 

Casi 10.000 puntos: parece que el A11 Bionic arrasa incluso a los mejores Android

Echemos un vistazo a los números. Si vamos a la web de Geekbench, podemos acceder a golpe de click a los resultados de cientos de pruebas realizadas a todos los móviles del mercado. Si nos fijamos en la que se ha filtrado del “iPhone 10,5”, vemos que su puntuación global es de 9.959 en el modo multinúcleo.

En comparativa, el S8 con Exynos 8895 palidece, y es que este smartphone “sólo” alcanza los 6.495 puntos, bastante más por ejemplo que el Xiaomi Mi 6 con Snapdragon 835. Éste móvil chino llega hasta los 5.990. Aquí puedes consular la clasificación de Android, el top de los más potentes.

La diferencia es sustancial. Hablamos de práticamente un tercio más de potencia, suficiente para marcar el paso durante toda una generación. Android está en problema, en particular los fabricantes que dependen de que Qualcomm se saque de la chistera una obra maestra para 2018.

No obstante, una vez más debemos poner un pero: miremos con lupa los números. Hemos dicho que un SoC no es sólo capacidad, memoria y GHz y que los Benchmark, lo saben, así que…¿es realmente el iPhone X tan potente? ¿De dónde salen esos resultados?

Los cimientos del dominio del iPhone X sobre la competencia

HDR, cámara, reconimiento de voz o facial son sólo algunos de los aspectos que mide una prueba de rendimiento como la de Geekbench. Evidentemente, no sabemos del todo cómo funcionan, al igual que es poco probable conocer al detalle el funcionamiento de un chip. Es la fórmula de la Coca Cola de los móviles.

Lo que sí vemos es lo que nos quieren contar, que es bastante. Por ejemplo, se pueden consultar los resultados del Apple A11 Bionic en cuanto a rendimiento desgranados según la parcela valorada por el benchmark. En la siguiente imagen se aprecian algunos de los más importantes. El resto están disponibles aquí.

 

Como se puede ver, la capacidad de procesado es impresionante. En apartados como la cantidad de palabras que puede asimilar el reconocimiento de voz o el HDR, su puntuación es elevadísima. El punto de esta clasificación es que ambos aspectos no son precisamente lo que el usuario de base “entiende por potencia” pero sí que tienen mucho que ver.

Nadie quiere que un móvil se ralentice cuando tiene que procesar la foto que acaba de hacer o que no sea capaz de reproducir un vídeo en alta resolución de forma fluida. Para eso, es necesario un muy buen procesador, y el A11 lo es, a tenor de los resultados.

La pega que se le puede poner a los resultados del A11 Bionic de Apple es que, en comparación con la competencia, los números son un poco engañosos. Cimienta su dominio sobre características mencionadas como el HDR o el reconocimiento de voz, cuya pregunta lógica es ¿cómo de importantes son para el usuario?

Para contrastar, veamos qué puntos obtiene el S8 (izquierda) o el Mi 6 (derecha) en los mismos apartados. Se aprecia que, aunque también se llevan lo suyo, están a bastante distancia del A11. Son por ejemplo 5.000 puntos de diferencia en el HDR.

Si crees que el iPhone X va a ser muchísimo más potente que el Galaxy S8 o que el Huawei P10, quizás te lleves una decepción, al menos en cuanto a la experiencia de usuario. No tiene por qué ser mucho más “rápido” a la hora de abrir aplicaciones o jugar a juegos. Es el problema que tiene el quedarse sólo con la puntuacion global obtenida en el Benchmark.

En líneas generales se puede decir que sí, el A11 les da un revolcón a todos los rivales, pero con matices no en cuanto a rendimiento -que está fuera de toda duda- sino en cuanto a la interpretación que damos a los mismos. Demasiado optimismo puede llevar a error a los usuarios que desconocen exactamente qué es “potencia” en un procesador.

Fuentes original: http://computerhoy.com/noticias/moviles/iphone-x-supera-galaxy-s8-benchmark-es-verdad-tan-potente-68021

Tomado de: ComputerHoy.com

Pangea Lab empresa de innovación holística y creatividad de negocio.

Logró comunicarles a sus médicos que no sentía dolor a pesar de estar encerrado dentro de su propio cuerpo.

Adrian Owen es un neurólogo que logró comunicarse por primera vez con un paciente vegetativo a través de resonancias magnéticas. Publicará su libro “En la zona gris” esta semana.

Scott Routley, un físico de la Universidad de Waterloo (Canadá), tenía 26 años cuando su carro fue arrollado en medio de una persecución policial. Un accidente que le provocó severos daños cerebrales y que lo dejó sumido en un estado vegetativo durante los siguientes 14 años, hasta que murió en el 2013. Pero, a diferencia de la mayoría de personas que están en coma, su caso no fue regular, pues Routley fue el primer paciente que logró comunicarles a sus médicos que no sentía dolor a pesar de estar encerrado dentro de su propio cuerpo.

Según cuenta Adrian Owen, neurólogo del Instituto del Cerebro y la Mente de la Universidad Occidental de Ontario (Canadá), en un fragmento de su libro En la zona gris, Scott Routley fue admitido en el hospital en un estado de inconsciencia. En pocas horas su puntación en la escala de coma de Glasgow, una escala neurológica que mide el estado consciente de una persona, cayó rápidamente hasta que los médicos concluyeron que estaba en estado vegetativo.

Así se le fueron a Routley 12 años de su vida, acompañado constantemente de sus padres, Anne y Jim, quienes afirmaban que todavía había algo de conciencia en él. Cuando escuchaba la ópera de Los miserables, por ejemplo, “su cara era más expresiva”.

“Había visto este escenario muchas veces a lo largo de los años. Una familia está convencida de que la persona que ama es consciente, a pesar de la ausencia de cualquier evidencia clínica para apoyarlo”, cuenta Owen en el texto.

En este punto fue cuando Routley se convirtió en un candidato para estudiar su cerebro a la luz de la resonancia magnética, una tecnología que permite detectar la actividad cerebral asociada con pensamiento, sentimientos e intenciones. Las áreas más activas reciben mayor oxigenación y la resonancia magnética puede mostrar específicamente dónde están ocurriendo.

“Mientras Scott estaba en el escáner, mi colega, Davinia Fernández-Espejo, y yo pasamos por la rutina que habíamos desarrollado para determinar si los pacientes en la zona gris eran conscientes o no de lo que les estábamos diciendo”, continúa Owen.

Lo primero que hicieron fue decirle a Routley que imaginara que estaba jugando tenis, pues la visualización activa una parte del cerebro conocida como la corteza premotora. Si esta se activa, quiere decir que el paciente está consciente, lo que sucedió con Routley. Para asegurarse de una respuesta parecida, le pidieron que imaginara que estaba caminando alrededor de su casa, lo que, en teoría, debía activar el giro parahipocampal, otra parte del cerebro. De nuevo, se activó esta parte del cerebro.

“El cerebro de Scott respondió, demostrando que estaba allí, dentro, haciendo exactamente lo que le pidieron. La familia de Scott tenía razón. Era consciente de lo que estaba sucediendo a su alrededor”, continúa Owen en su relato publicado en The Guardian.

Pero ¿sentía dolor? Hacerle esta pregunta no era fácil, sobre todo cuando la madre de Routley, Anne, se encontraba a su lado. Si respondía que sí, esto significaba que llevaba 12 años sufriendo dentro de su propio cuerpo. “Me gustaría preguntarle a Scott si tiene dolor, pero me gustaría tener su permiso”, le dijo Owen a Anne. A lo que ella respondió: “Deja que Scott te lo diga”.

“Íbamos a empujar la ciencia de la zona gris al siguiente nivel”, explica Owen. Después le pidió a Scott que si no sentía ningún dolor imaginara que estaba jugando tenis.

La pantalla dio su respuesta: manchas rojas brillantes empezaron a aparecer en la zona del cerebro que esperaban. Routley estaba diciendo que no sentía dolor. El avance del doctor Owen y Routley, quien murió dos años después, no fue sólo un logro científico, sino que dio piezas claves para descifrar cómo tratar a estos pacientes. El relato completo de cómo el doctor Owen ha estudiado este fenómeno será publicado en su libro En la zona gris, esta semana por Guardian Faber.

Sacado de: El Espectador

Fuente original: http://www.elespectador.com/noticias/salud/el-medico-que-se-comunico-con-pacientes-en-coma-articulo-711688

Pangea Lab, laboratorio de innovación holística y creatividad de negocio.

CONSEGUIMOS LO QUE TOLERAMOS

Por: Juan David Ariza 

Las circunstancias de la vida, tan inexplicables e inciertas como ninguna otra. Vivimos para contar lo inexplicable, para ser cómplices de las improbabilidades del universo. La vida nos da la baraja de cartas y nosotros decidimos como viviremos. Bueno o malo, justo o injusto, nadie decide cómo va a empezar su vida pero tiene el poder de decir cómo va a terminarla. Pocas son las personas que se dan cuenta de su poder interior. Esa llama interna que les sirve como motor de vida pero que es subestimada y en ocasiones poco trabajada. El ser humano tiene dones que otros pocos seres vivos tienen, somos creadores y arquitectos de nuestro universo. Un universo del que ni siquiera conocemos los límites. Paradójicamente, nos imponemos nuestros propios límites. Es como si nos sintiéramos cómodos limitándonos y aceptáramos esa realidad. Rocky Balboa lo tenía muy claro y lo demostraba en sus actos: “Si sabes lo que vales, ve y consigue lo que mereces”. No hay ninguna persona que determina nuestro valor, nosotros mismos nos lo damos.

¿Hasta dónde esa realidad va de acuerdo a lo que queremos? ¿Cómo se puede actuar para cambiar esa realidad? ¿Cómo crecemos y actuamos en dirección hacia nuestra anhelada realidad?

El dominio del ser puede ser una de las mayores virtudes para una persona. El estoicismo , una escuela filosófica que se centraba en el dominio del ser y en trascender más allá del mundo externo, constituyó a varios filósofos e incluso emperadores como Marco Aurelio que lograron dejar un legado a través del tiempo gracias a su forma de pensar. Epicteto, filósofo griego, tenía claro que el cambio se iniciaba con un pensamiento: “Siembra un pensamiento y cosecha una acción; cosecha una acción y siembra un hábito; siembra un hábito y cosechará un carácter. Siembra un carácter y cosechará un destino. Pero todo empieza con una simple acción. El resto vendrá sólo.” El cambio de pensamiento produce un cambio de vida. La vida es crecimiento y él que no esté dispuesto a cambiar sus pensamientos, no estará dispuesto a cambiar su vida.

Para lograr ese cambio, debemos estar conscientes, sentir lo que pensamos, en otras palabras debemos estar en el presente. El presente como el espacio temporal en el que ocurren los milagros, el espacio en que dirigimos nuestro destino y somos testigos de lo que es vivir. No hay mejor manera de honrar la vida que estando en el presente. No le demos fuerza a un mal momento, no le demos poder a una persona que no lo merece. Hay dos cosas que podemos hacer para conservar el poder: aumentar la confianza en quién soy y las decisiones que uno toma. No seamos una estadística, seamos un milagro. Cuando el ahora esté aprovechado, el futuro será garantizado. Conseguimos lo que toleramos. Pues ya que, ¿Si no vas por todo a qué vas?

Foto tomada de: http://rafaelcabo.com/por-que-estas-aqui-experiencia-upw-con-tony-robbins-londres-2012-2/

Juan David Ariza

Hacerlo difícil, es hacerlo fácil.

Por: Carlos Palacio

Durante la historia el hombre ha tenido que adaptarse a diferentes situaciones para poder sobrevivir a todos los problemas que se le presentan en su día a día, pero, existe una forma de supervivencia que ha acompañado al ser humano desde su aparición en la tierra.

Siempre que se nos da la oportunidad destinamos la menor cantidad de nuestros recursos mentales y físicos esperando obtener grandes resultados. Una forma de supervivencia mejor conocida como la ley del mínimo esfuerzo.

En ese contexto, la facilidad, la comodidad, lo práctico y lo sencillo son elementos básicos para sobrellevar nuestras vidas.

Actualmente estamos viviendo una época de profundos cambios. La era digital no solo ha creado diferentes formas de comunicarnos; también, nuevas alternativas para el individuo como ciudadano y consumidor.

Esta nueva etapa nos proporciona muchos más medios, los cuales, son gratuitos para las personas y que son financiados por la publicidad. Teniendo en cuenta esto, la publicidad ha tenido un deterioro de su imagen, debido a lo invasivo que se ha vuelto en estas nuevas formas de comunicación.

Eduardo Madinaveitia, de la empresa Zenith Media cuenta que todos los días estamos expuestos a más 3.000 mensajes publicitarios en los diferentes medios. Lo que ha llevado que el consumidor solo le ponga atención a menos del 5% de los mensajes que recibe a diario.

La ley del mínimo esfuerzo es un ítem importante en la publicidad, ya que, en esta profesión siempre estamos pensando en hacérselo fácil al consumidor para que no tenga que esforzarse en captar el mensaje. Pero lo que nunca se tiene en cuenta en cada campaña, es que, hay miles de mensajes hechos con la misma intención.

Alvaro Pascual-Leone ( el decano de medicina de Harvard) en uno de sus estudios mas recientes de neurología, nos cuenta que nosotros los humanos estamos hechos para superar retos. Con diferentes motivaciones que determinan la ambición de cada uno, por demostrarse así mismo que podemos hacerlo, que somos seres intelectuales.

Teniendo en cuenta lo anterior podemos darle a una persona un acertijo, un rompecabezas o algo que represente un reto para el individuo y verás que lo intentará varias veces, y mientras mas complejo sea, más tiempo le dedicará a resolverlo.

El siguiente experimento demostró que esta teoría funciona, se mostraron frases complejas y otras mas fáciles:

Lavidalocasevivemejorbailando
El cielo es azul
L4 M3J0R 3N3RG14 P4R4 3L 2017
Vivir al límite

Después de crear diferentes ejercicios el 90% de las personas recordaban principalmente las frases difíciles de entender. Debido a que estas representaban un reto diferente para el cerebro, haciendo que, haya un mayor esfuerzo y concentración que en las otras. Lo cual activó otras partes de nuestra memoria por si nos encontramos con situaciones similares poder actuar mucho más rápido, dándole al individuo mayor recordación.

Es simple supervivencia del humano, cuando algo se hace complejo el hombre hace lo que sea para entenderlo.

Un claro ejemplo de esto es el hashtag, que, por falta de espacios entre las palabras genera frases difíciles de leer, lo que crea un mayor interés en nuestro cerebro llevando al hashtag a ser tendencia entre los usuarios.

En un entorno en donde nos encontramos con 3.000 mensajes en los cuales la simplicidad hace que la mayoría de los mensajes sean olvidados. Es el momento de innovar con “hacerlo difícil para hacerlo fácil” para capturar la memoria del consumidor.

Hoy en día decir que el mensaje de una campaña debe ser “ sencillo y fácil de entender” es hacer que una campaña quede en el olvido. Ahora bien, no podemos abusar de este tipo de mensajes “complejos”, si el contenido no es relevante no significará nada para el consumidor.

Estamos en un momento donde el medio publicitario debe ser más holístico y salirse de su esquema tradicional, ya que, el manejo que siempre le hemos dado al medio lo ha llevado no solo a que los consumidores lo odien, sino que, las marcas busquen otras alternativas para su comunicación. Por lo tanto L0 m3j0r 4 v3c3s n0 3s s3r s3nc1ll0.

¿Guerras sin fundamentos?

¿Guerras sin fundamentos?

Por: Samir Farah

Desde 1942 se empezó a crear la tendencia de oponer a “Occidente” contra “Oriente” haciendo que desde ese momento hasta el día de hoy haya fuertes rivalidades violentas por conquistas comerciales y territoriales. Todo esto y los conflictos presentados desde ese momento han sido objeto de estudio de la geopolítica, además de saber las estrategias que se fomentan y desarrollan en el momento de una guerra. Pero no solo lo geopolítica tiene como tema de estudio la guerra, sino también actualmente, se le está dando un enfoque para saber con cuales instrumentos podemos hacer la paz.

Después de la caída de la URSS y Estados Unidos sin saber qué hacer para obtener el petróleo de “Oriente” se da la invasión de Kuwait por parte de Irak ahí el Pentágono se dio cuenta de que debían entrometerse para sacar algo de provecho de la situación que se estaba presentando por lo que con apoyo de las Naciones Unidas intervinieron ganando la guerra y petróleo para aumentar sus ingresos económicos. Para muchos lo que quería hacer Irak con Kuwait se llama terrorismo por lo que Estados Unidos decidió sacar su propia definición que transcendió hasta las Naciones Unidas, ahí se dieron cuenta de que el terrorismo no simplemente es generado por grupos armados sino que también se da por medio de Estados; por esto se quiere saber cuáles son las intervenciones que se están llevando actualmente de doble moral?

Doble moral, según el World Book Dictionary, es un criterio moral que se aplica cuando un individuo o institución se le acusa de ejercer doble norma. La doble moral es injusta porque es imparcial, en la imparcialidad los mismos criterios se deberían aplicar a todas las personas sin favoritismo; por esto es injusta ya que juzgan a las personas por diferentes criterios.[1]

El impacto que ha tenido las últimas intervenciones militares en el mundo como en Irak, Afganistán y Libia, muchos lo han visto con buenos y malos ojos ya que para muchos estas intervenciones que se han dado en los últimos años tienen doble moral y para otros han sido un ataque al terrorismo que se vive desde hace un tiempo atrás. Actualmente hay una situación que no se ve muy bien pero que apunta a que Rusia apoya ideológica y por encima de eso provee con armas, vehículos y misiles a los rebeldes de Ucrania. También se ha dicho que el derrumbamiento del MH17 de Malaysia Airlines fue por misiles rusos pero nadie se ha puesto a averiguar de fondo estas teorías.

Según la OTAN y los Estados Unidos cerca de una ciudad rusa llamada Rostov hay un campo de entrenamiento que enseña a los rebeldes ucranianos cómo manejar diferentes armas y utilizar los diferentes misiles de largo alcance; esto ya fue sancionado por la Unión Europea y por Estados Unidos. Dos regiones de Ucrania realizaron un referendo para saber si estas querían seguir formando parte de Ucrania o si querían ser parte de Rusia lo cual lanzo de ganador a este último, esto causó conmoción en el mundo haciendo que se negara esto por la comunidad internacional.

Pero aquí se encuentra la doble moral en la que vive el mundo hoy ya que Estados Unidos ha apoyado la insurgencia de Siria para derrocar a ese gobierno, también financia las fuerzas militares de Egipto e Israel. Gran parte de la artillería utilizada en Gaza proviene de Estados Unidos además estos han tenido una relación desde hace mucho tiempo ayudándolos a construir su país; pero esto es muy irónico ya que mientras sigue proveyendo armas a estos países una granada cayó en una escuela de la ONU matando a varias personas y en este ataque si fue repudiado por USA.

En conclusión desde nuestra historia hasta en la actualidad muchas de las guerras han sido propagas con dobles intenciones muchas veces estas han sido por petróleo o territorios; actualmente esta doble moral ha transcendido por poder económico y crecimiento de este mismo, este es el caso de Estados Unidos que niega rotundamente lo que hizo Rusia con Ucrania y hasta ha sancionado a bancos rusos por este hecho, pero ellos si pueden intervenir en países como Siria o Egipto y generar más conflicto; En mi opinión todo esto debería estar intervenido y vigilado por instituciones que regulen estos hechos y que no se dejen influir por grandes gobiernos o instituciones que quieren.

[1] Barnhart.C. (1997). The worl Book Dictionary.

EL FUTURO INCIERTO DE LA SEGMENTACIÓN

Por: Carlos Palacio

Los familiares, los fitness, los exploradores, los que viven al límite, los rebeldes, los religiosos, los intrépidos, los arriesgados. los valientes, etc .

Todos estos son algunos de los patrones que nos hemos inventado para diferenciar el comportamiento en diversos grupos de personas. En este contexto siempre hemos tratado de encajar al consumidor  en perfiles  que repiten siempre la misma conducta. Lo que conocemos como segmentación.

Cada año empresas grandes o pequeñas y algunos emprendedores se toman el trabajo de crear y/o diseñar productos y marcas, que, sin importar su inversión de dinero fracasan en su primer año de vida. Así no lo confirma la revista Forbes, donde nos dice que 8 de cada 10 productos, empresas o marcas no sobreviven después de algunos meses.

Esto se debe a que siempre nos han dicho que la mejor forma de conseguir clientes fieles o que al menos nos compren, es ligándolos a un arquetipo  o un estilo de vida que refleje la forma en la que  consumidor está viviendo.  Por esto decimos que segmentar es la forma mas común con la que tratamos de entender al ser humano, es decir, es la forma más mediocre  con la que colocamos una etiqueta al individuo.

Alan Lafley  presidente y CEO de P&G ( Procter & Gamble) ha manifestado  que necesitamos un nuevo método con cual comercializamos a nuestros clientes, es decir, tenemos que crear un nuevo sistema que sea efectivo a la hora de vender un producto, marca o servicio.

Porque la  verdad es imposible segmentar al ser humano, puesto que cada uno de nosotros somos diferentes personas al mismo tiempo, todo depende del contexto, el momento, el estado emocional y la experiencia que se tenga.

Cuando una marca empieza a segmentar su comunicación, su oferta y sus productos automáticamente comienza a combatir contra sus propios clientes. Debido a que estos consumidores son personas impredecibles, es decir, seres plurales. Individuos que tienen un mundo y una vida que siempre está en un cambio constante, y que son personas que tienen la facilidad de cambiar sus gustos y hábitos de forma inmediata.

Por lo tanto, nos encontramos  con un concepto que no ha evolucionado y no se ha adaptado al  cambio que está sufriendo la sociedad, la nueva era de medios, los productos y los servicios. Cada día se hace  más complicado poder desarrollar dicha herramienta. Un ejemplo de esto es el día a día de cualquiera de nosotros. Posiblemente hoy ya has visto noticias conservadoras , visitado una página de moda, escuchado música alternativa y  publicado diferentes cosas en las  redes sociales y de pronto cuando llegues a tu casa vas a mirar el reality del momento.

Jennifer Barron y Jim Hollingshead en su publicación “conseguir que la segmentación funcione”, nos cuentan que la segmentación tradicional trae un problema esencial que nos lleva al fracaso en la comercialización de un producto. Y son los planteamientos que se le imponen a cierto tipo de personas  no corresponden al verdadero comportamiento que tienen frente al mercadoPor lo que clasificar a las personas en pequeños grupos es un error  que nos lleva a conclusiones falsas!!.

Es importante que entendamos que así como la comunicación ha cambiado, el consumidor también.  Es por  esto  que tenemos que hacer algo más que una simple segmentación. ¡Necesitamos crear una estrategia que sea flexible!,  con la cual,  podamos entender la forma en la que las personas viven, trabajan y consumen. Es decir, generar un plan que pueda ser relevante en todas las fases del consumidor. Va  a ser en ese momento donde las empresas, las marcas y los productos van a empezar hacer mas exitosos.

¿ Y si tu vida fuera un libro, lo leerías?

Por: Juan David Ariza – Emprendedor

Según unos datos revelados por la Organización Mundial de la Salud (OMS), se mostró que las enfermedades mentales como la ansiedad y la depresión han aumentado fuertemente en los últimos años, en un 15% y 18% respectivamente. Las personas cada vez más se ven afectadas por las circunstancias, las situaciones del día a día y se les va pasando la vida, dejando de ser un privilegio a ser una carga. La pregunta no es ¿Por qué estamos así? la pregunta es ¿Cómo haremos para cambiar eso?.

¿Qué hace falta para salir de un mal momento?, ¿Nuestra vida pierde significado con una mala experiencia? ¿Por qué vivir para estar frustrado, no debería ser al contrario?

Para muchos cada día es un milagro, una experiencia nueva por vivir a través de un mundo lleno de misterios e incertidumbres. Para otros cada día es un deber,  vive el día y no es consciente de todo lo que tiene, o más bien, no ve lo que es relevante, algo que es invisible en un mundo rutinario. Está claro, que la vida es una serie de acontecimientos pero somos nosotros los que les damos el poder a ellos. Cualquier situación es neutra, es nuestra representación acerca de ella, la que nos la hará ver positiva o negativa. Sin embargo, en muchas ocasiones le damos mucha importancia a los negativos. El influyente orador, Anthony Robbins, expuso : “ La clave de la vida es ser capaz de sentirse bien cuando uno no se siente bien o incluso cuando uno no quiere  sentirse bien”. Tenemos que ir más allá de lo malo, más allá de lo obvio, tenemos que redefinir las circunstancias para que pasemos a ser creadores y creativos de nuestra vida. El novelista americano Bruce Barton dijo una vez: “Jamás se ha conseguido nada espléndido que no sea por personas que se atrevieron a creerse superiores a las circunstancias”. Al igual, el principio 90/10 pone en evidencia que todo es cuestión de actitud y cada situación varía según la perspectiva escogida. Las circunstancias no son más que un amplificador de quiénes somos.

¿Porqué no atreverse a hacer de una experiencia incomoda y negativa, el mejor impulso para alcanzar esos sueños que alguna vez creímos utópicos? ¿Por qué no creer en nuestro poder interior y vivir al máximo cada día?

Una invitación para no dejarse derrumbar por una dura situación o por un momento difícil. Cada persona vive en su mundo, cada persona siempre tiene problemas,  se queja de algo y siempre está insatisfecha. Hasta que no seamos conscientes de dónde enfocamos nuestra energía, no podremos cambiar nuestra vida. Broonie Ware, una experta en cuidados paliativos, escribió en su libro: “ El principal arrepentimiento de mucha gente es ‘ojalá hubiera tenido el coraje de hacer lo que realmente quería hacer y no lo que los otros esperaban que hiciera”. ¿ Y si tu vida fuera un libro, lo leerías? Atrévete a vivir la vida que algún día soñaste. Atrévete a ver más allá de lo imposible y haz de cada momento, el momento ideal. Al fin y al cabo, nuestros minutos están contados y no vinimos a este mundo para rellenarlo.

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